バビントンハウス以降のCowshedの進化

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象徴的なバビントン ハウスとカウシェッド スパが 25 周年を迎えるにあたり、ソーホー ハウス & カンパニーの創設者であるニック ジョーンズが、その現在に至るまでの歩みについて語ります。

サマセット州の田舎にある古い牛舎は、高級スパにはありそうもない場所のように思えるかもしれませんが、25 年前、ここはロンドン以外でオープンした最初のソーホー ハウス クラブである、今や象徴的なバビントン ハウスの不可欠な部分になりました。

1998 年に巻き戻します。「会員のために、田舎にまるで我が家のようなくつろげる空間を作りたかったのです。伝統的なカントリー ハウス ホテルでの体験とは異なるものでした」とニック ジョーンズ – プライベート メンバーズ クラブ グループ、ソーホー ハウス & カンパニーの創設者それは広大であると同時に有名です - と私に言います。 「ゲストが希望する場合は、午後 4 時にフル イングリッシュ ブレックファーストを食べてもらい、壁に囲まれた庭園で採れた食材を使ったメニューを提供してもらいたかったのです。牛舎はこれらすべての自然な延長であり、メンバーはリラックスしたいときにリラックスしたいと考えていました。彼らはバビントンに到着したので、スパを作るのは理にかなっていて、家の周りの敷地からインスピレーションと材料を取り入れてCowshedを作りました。」

隠れ家の中の隠れ家であるこのスパは、ゲストに対するクラブの特徴である社交的なおもてなしのウェルビーイングの拡張版となりました。 考えてみてください。コーヒーと紙を飲みながらネイルをしたり、フェイシャルを受けてから友達とシュワシュワしたり。ここでは、ウェルネスと快楽主義が幸せに共存できることに、何の疑いもありませんでした。

現在、英国の 5 か所に加えて、世界に 8 か所のカウシェッド スパがあります (他のスパはロンドンのプリムローズ ヒルにある独立型スパ、および首都のショーディッチ ハウス内、オックスフォードシャーのソーホー ファームハウス、コーンウォールのサン モリッツ ホテル内にあります)。 ジョーンズ氏は、両家の価値観がまとまって反映されているため、非常にヒットしていると感じている。 「私たちは、カウシェッド スパを暖かく、リラックスでき、快適な空間となるように設計しました。過度に臨床的であったり、深刻になりすぎたりすることはありません。トリートメント中にシャンパンを飲みたい場合は、それも可能です。私たちのチームメンバーとこの点でセラピストは非常に重要な役割を果たしており、非常に知識が豊富でフレンドリーで、ゲストがスパ体験に何を求めているかをすぐに理解でき、もちろん素晴らしいトリートメントを提供します。」

特徴的なカウシェッド製品も、スパの成功の中心となっています。 カウシェッドがバビントンで誕生したとき、市場にあるバスルームやスパ製品はジョーンズが会員に提供したいものではなかったので、彼らは独自の製品を実験しました。 「私たちのセラピストがマスクや香油を調合し、地元の調香師がその製品を今日のようなものに発展させるのを手伝ってくれました」と彼は説明します。 「現在、カウシェッドはすべてのハウスとスパに常備されていますが、私たちは常にバビントンのルーツに忠実であり、自然の最高級の原料を使用して、お客様がどう感じるかを重視した製品を作成してきました。」 香り豊かなラインナップのグッドバイブ製品は、ゲストが持ち帰りたくなるような治療効果をもたらすエッセンシャルオイルを中心としています。 「需要はすぐに会員を超えて広がりました。そのため、自然な次のステップは、カウシェッドを当スパ、cowshed.com、一部の小売店で購入できるようにして、より多くの人が利用できるようにすることでした。25 年経った今もまだそのサービスが継続していることを嬉しく思います。」私たちが始めたときと同じくらいCowshedへの愛を感じています。」

かつては生意気だったこのブランドは（スパにも当てはまりますが）「メンバーとともに成長してきました」とジョーンズ氏は認めます。 「私たちがカウシェッドを立ち上げたとき、私たちの製品には遊び心のあるひねりがあり、ワイルド カウ、くたびれたカウ、ムーディー カウなどの名前が付けられていました。どんな気分であっても、カウシェッドには元気づける何かがあるはずです。しかし、遊び心のある名前の裏には、 、私たちは常に自分たちが生産するもの、つまり自然で気分を高揚させる成分、リサイクル可能な包装、環境に有害ではない製品への取り組みを真剣に受け止めてきました。」 2019年にブランドを刷新し、製品アイデンティティを調整したことで、「睡眠、アクティブ、リラックスなどのより現代的な名前を使用して、私たちの8つの気分をより単純化する機会が得られました」。 どれもその成分がもたらす利点を伝えている、と彼は説明する。

治療法に関して言えば、それらは処方箋のあるものではない、と同社の健康・ウェルネス部門責任者であるキャット・ウィグモア氏は私に語った。 「私たちのトリートメントは、お客様一人ひとりに真にユニークなものです。」セラピストは、お客様がトリートメントに何を必要としているかを判断し、それに応じてオーダーメイドのサービスを提供します。 「デトックステクニックやハーブティーによるものであれ、冷たいシャンパンやブラウニーを飲みながらペディキュアやフットマッサージによるものであれ、禅の気分から抜け出すために期待できる方法は何でも、リラクゼーションが鍵となります。」

ウィグモア自身がまず非番を選択するのは後者の扱いだ。 「牛舎のペディキュアには、純粋な贅沢のように感じるものがあります」と彼女はシェアし、私自身も美容ジャーナリストとしていくつかのペディキュアを経験してきたので、心から同意します。 「私は誰でもカウシェッド・スパに足を踏み入れるよう勧めていますが、マニキュアとペディキュアのスペースに驚かないでください」と彼女は言い、特大のアームチェアがいかに即座にブランドの代名詞になっているかを指摘しました。「それに座っていると沈み込むような感じがします」牛舎の抱っこに。」 さらに、セラピストは細部に至るまで専門的な注意を払い、「乾燥肌の痕跡をすべて取り除き、疲れた足を変え、肌に栄養を与えます」。

物事を一周して、Cowshed の 25 周年を記念して、Cowshed 製品とバビントン ハウスの壁に囲まれた庭園から直接調達した植物を使用したバビントン ボタニカル フェイシャルを発売しました。 「既存のフェイシャルをベースにしたこのトリートメントには、頭皮、手、または足のマッサージで完全なリラクゼーションを満喫しながら、心地よいマスクが含まれています。使用されているローズマリー、セージ、ラベンダーは、トリートメント後もフリーラジカルと戦う保護バリアを残します。最後まで。」 また、この大きな誕生日を記念して、限定版のバビントン ハウス バスケットに、最も人気のある牛舎の製品がまとめられており、「ハウスとスパの体験を持ち帰るのに役立ちます」とウィグモア氏は言います。 8つの300ml製品、ブランドのクールなコーヒーテーブルブック「モーニング・ヌーン・ナイト」、誰もが欲しがる繭のようなハウスローブを含むこの製品は、文字通り自宅の精神を取り入れており、どこにいてもバビントン郡の穏やかな雰囲気にアクセスできるようにします。

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